Local SEO

1. Analisi del settore locale

L‘analisi del settore di riferimento, la conoscenza approfondita del target audience e dei competitor presenti localmente nell’area geografica di interesse è il punto di partenza, perchè permette di identificare i top player e la loro strategia vincente in modo da valutare la visibilità a cui il tuo sito web può ambire.

2. Analisi dei competitor locali

L’analisi dei competitor, detto anche benchmarking, consente di studiare i competitor dal punto di vista strategico e comunicativo fornendo una fotografia dello stato attuale del proprio mercato di interesse nell’area geografica circoscritta. 

3. Studio delle parole chiave

Lo studio delle parole chiave strategiche del settore di riferimento, ha l’obiettivo di individuare l’intento di ricerca degli utenti interessati a quel determinato prodotto o servizio in una zona geografica ben precisa, veicolare più traffico e allo stesso tempo migliorare i tassi di conversione ℹ️ e quindi aumentare i ricavi. Le ricerche associate al nome di una città, come si intuisce, sono molto mirate ed essendo così circoscritte, generalemente hanno un tasso di conversione maggiore rispetto a quelle generiche.

4. SEO Audit

L’analisi tecnica SEO approfondita (SEO Audit) è necessaria per verificare lo stato di salute e di ottimizzazione del sito web con l’obiettivo di evidenziare le modifiche che devono essere apportate per la corretta indicizzazione sui motori di ricerca e per migliorare il posizionamento. La progettazione e l’organizzazione dell’architettura in ottica SEO del sito (se necessaria), ad esempio, è una delle modifiche in grado di facilitare la scansione ai crawler dei motori di ricerca, velocizzare l’indicizzazione e migliorare il processo di conversione.

5. Strategia Local SEO

L’analisi di tutti i dati raccolti nei precedenti passaggi permetterà di sviluppare un piano coordinato di azioni e stabilire la strategia SEO più efficace da adottare per raggiungere gli obiettivi prefissati nel settore di riferimento.

6. Web Performance

L’ottimizzazione delle prestazioni e delle risorse utilizzate permette di migliorare la velocità di caricamento delle pagine di un sito web, un fattore importante a livello SEO ed inoltre permette di migliorare la navigabilità del sito e l’esperienza degli utenti.

7. Risoluzione degli errori di indicizzazione

La risoluzione di eventuali errori di indicizzazione velocizza il processo di posizionamento complessivo del sito web sui motori di ricerca perché permette di migliorare la scansione del sito da parte dei crawler ℹ️ dei motori di ricerca in quanto riduce le risorse adoperate (crawl budget ℹ️).

8. Ottimizzazione SEO On-site localizzata

L’ottimizzazione SEO On-Site ℹ️ localizzata prevede una fase di analisi dei fattori interni al sito (metadati ℹ️, anchor text ℹ️, dati strutturati ℹ️, contenuti etc..) e una fase operativa che include tutte le attività di ottimizzazione del contenuto e del codice sorgente HTML delle pagine del sito con l’obiettivo di migliorare la comunicazione e il posizionamento sui motori di ricerca. Creare una descrizione accurata della tua attività,valorizzare i punti di forza del tuo business e prestare attenzione ai dettagli fa la differenza!

9. Local Link Building

L’ottimizzazione SEO Off-site prevede una fase di analisi dei fattori esterni al sito (Domain Authority (DA) ℹ️, link in entrata al sito etc…) e una fase operativa che include tutte le attività di link building ℹ️ atte alla promozione del sito online per migliorare la visibilità, l’autorevolezza, la pertinenza e la percezione del brand sul vostro target di riferimento. Inserire la tua attività all’interno di portali di settore e guadagnare link proponendo contenuti di qualità aiuterà ad aumentare l’autorevolezza del tuo sito e anche le visite. Ad esempio, se hai un albergo o un ristorante, scova i siti dove puoi inserire il tuo business, di seguito un esempio di directory local di valore: TripAdvisor, Yelp, Hotfrog e BingPlaces.

10. Scheda Google My Business

Google My Business ti permette di  creare una scheda con i dettagli della tua attività commerciale che verrà inserita direttamente all’interno di Google Maps permettendoti di ottenere una grande visibilità all’interno delle mappe di Google e dei risultati di ricerca. È molto importante prestare massima attenzione all’ottimizzazione del profilo Google My Business e fornire a Google più informazioni possibili.

Secondo la guida ufficiale di Google l’algoritmo del motore di ricerca per fornire all’utente la migliore risposta possibile posiziona i risultati locali in base a tre fattori principali:

1. Pertinenza
2. Distanza
3. Evidenza

La pertinenza indica il livello di coincidenza del profilo dell’attività locale con quello che l’utente sta cercando.

La distanza indica quanto è distante un risultato di ricerca dalla località da cui si effettua una ricerca.